A domain nevek árát többféle tényező is befolyásolhatja, de kevés olyan szempont akad, amely annyira látványosan meghatározná egy cím értékét, mint a hosszúság. A magyar .hu domain piacon kifejezetten jól megfigyelhető, hogy a rövid, frappáns nevek szinte mindig magasabb árkategóriába esnek, mint a hosszabb társaik. Ez nem véletlen, hiszen a rövid címek nemcsak könnyebben megjegyezhetők, hanem ritka erőforrásnak is számítanak.
Amikor valaki domain vásárlásra adja a fejét, gyakran szembesül azzal, hogy egy négy-öt betűs név sokszorosa lehet egy tíz-tizenkét karakteresnek. A háttérben egyszerű piaci törvények állnak: ami ritka és keresett, az értékesebb. A háromjegyű vagy négyjegyű .hu domainek már jó ideje foglaltak, így aki ilyen címet szeretne, annak általában a másodlagos piacon kell vásárolnia, és ott a prémium domain nevek árszintje magasan van.
A rövidség nemcsak márkaépítési szempontból fontos. Mobiltelefonon, tableten könnyebb beírni egy rövid címet, és az emberek emlékezetében is megmarad. Ha valaki meglát egy logót, hirdetést vagy ajánlást, sokkal nagyobb eséllyel jut eszébe később egy mvp.hu vagy glos.hu típusú cím, mint egy hosszú, bonyolult szóösszetétel. Ezért a rövidség magában hordozza a könnyebb márkaépítést és a jobb felhasználói élményt is.
Ugyanakkor nem minden esetben a hosszúság az egyetlen ármeghatározó elem. Egy hosszabb, de kulcsszavas domain, amely pontosan találkozik egy keresett piaci réssel, szintén elérhet magasabb árat. Vannak olyan tíz-tizenöt karakteres címek is, amelyek azért értékesek, mert azonnal érthetővé teszik, milyen témáról, szolgáltatásról vagy iparágról van szó. Ezek az adatmix.hu típusú domainek nemcsak a keresőoptimalizálásban nyújthatnak előnyt, hanem a célközönség számára is áttekinthetőbbé teszik az oldal profilját.
A befektetők pedig pont ezért figyelnek oda a karakterszámra és a névben rejlő jelentésre. Egy rövid .hu cím nemcsak azonnali használatra alkalmas, hanem évek múlva is eladható lehet magasabb áron, ha a piac mozgása azt indokolja. Az árképzésben tehát nemcsak a pillanatnyi kereslet számít, hanem a jövőbeli potenciál is.
Sok vállalkozás számára a választás nem is olyan egyszerű. A rövidség ugyan vonzó, de ha az árkülönbség jelentős, és a márka célja inkább egy jól körülírható piaci pozíció elérése, akkor egy hosszabb, pontosabb név is lehet a jobb választás. A lényeg, hogy a domain név illeszkedjen a vállalkozás profiljához, segítse a kommunikációt, és hosszú távon is használható legyen.
A magyar piacon megfigyelhető tendencia az, hogy a három-öt karakteres címek hamar elkelnek, ha megjelennek a piacon, míg a hat-nyolc karakteresek már valamivel elérhető áron forognak. A kilenc vagy több betűs domainek általában a legalacsonyabb árkategóriába esnek, kivéve, ha valamilyen különleges jelentést hordoznak.
Érdemes figyelembe venni, hogy a domain vásárlása nem csak egy technikai lépés, hanem stratégiai döntés is. Aki jól választ, az hosszú távon spórolhat a marketingköltségeken, javíthatja a márka felismerhetőségét, és erősebb online jelenlétet építhet ki.
